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奖励1万点流量券、挖抖音等达人 微信视频号急变现

作者:超级管理员    来源:本站    发布时间:2018-07-20 11:57    浏览量:0

  奖励1万点流量券、挖抖音等达人 微信视频号急变现眼下,视频号正急于强化自己在商家和达人心中的位置。近日,北京商报记者注意到,视频号再次提升激励机制,以至少30万的播放量吸引抖音、快手等短视频作者入驻。对于正在养号的商家、达人而言无疑是一针强心剂。聚拢公域流量,提升直播供应链能力,显然,视频号在变得越来越“现实”。

  根据一份视频号发布的《7月新人补贴计划》,北京商报记者注意到,7月1日-31日,视频号正在对新主播当月收入流水进行奖励。例如销售区间在3000元内,能获得50%的梯度奖励,超过3000元的部分则按2%的梯度奖励。

  不仅如此,北京商报记者还从一份腾讯定向发布的《北极星计划》中了解到,视频号正大力邀请抖音、快手、微博等平台短视频创作者。较之5月期间的标准,视频号已将最高流量券由7500点提升至10000点,可兑换至少30万的播放量,粉丝量也从100万扩大至500万。

  和抖音的推广工具“DOU+”类似,据了解,流量券、微信豆也是视频号流量的分发手段。商家购买微信豆后,能加强视频人数覆盖、点赞评论、关注数、定向推广等功能。

  平台若是加大流量扶持力度,无疑对达人极具诱惑力,也能进一步刺激视频号内容的持续生产。北京商报记者注意到,当前抖音也在游戏、汽车等类目投放相应视频任务,作者参与“为国潮格力点赞”等活动,就能分得数百元的现金奖励。

  “圈内大家都在传腾讯最近要大力做视频号,现在很多创作者又开始重视起视频号。一般来说,创作者会首先将作品发在抖音、快手,其次再在视频号、小红书同步。”一位抖音平台达人向记者透露称。这一定程度上也证明着在很多作者心中,视频号只是一个单纯搬运复制的平台。

  “现在创作竞争激烈,同一个赛道,太多商家和达人在争抢流量,如果平台能进行鼓励和倾斜,这也会影响达人整个团队的资源投放,毕竟每个平台的受众画像是不太一样的。”上述达人对此补充道,“和抖音不同,视频号的客群以中老年用户为主,所以我们会着重做健康类、教育类的短视频,我们曾做过一个正能量视频,一个月能达到上千万的流量。”

  短视频以内容博得用户关注,而直播则将积淀的用户信任与兴趣转化为真金白银,两大业务互相捆绑、相互引流,最终构成达人、商家和平台的商业价值。北京商报记者发现,尽管当前视频号与直播在微信被分列为两个入口,但用户在浏览短视频时,页面也会显示直播的入口。一旦用户频繁进入直播间,短视频中出现直播间入口的概率也会上升。

  “和抖音类似,视频号也会衡量商家在直播间的转化率、用户停留时长等,从而给予更多曝光,流量就能逐渐从私域破圈到公域。加上平台奖励,我们最近做直播间从起步到观看破万也就用了3个月时间。”一位经营服饰的视频号商家说道。

  另一位经营视频号的达人则向记者表示,抖音与视频号各有优势。“抖音很适合泛娱乐,公域流量分发的算法很强,而视频号适合针对一个垂类人群来做产品,基于私域转发优势,只在一个客群里做传播,效果会非常好,容易做爆。”

  “微信希望能把自己的视频号打造为抖音、快手后的第三大直播体系。”一位SaaS技术服务商从业人员直言。

  显而易见,视频号不想再成为达人和商家们的次选项,而是逐渐将分散的资源收紧,提升平台商品侧和流量侧的整体能力。在7月21日后,视频号上线小店功能,并提升对部分类目的准入要求。例如对于经营珠宝首饰类的商家,在填写以往经营平台资料时,只限抖音、快手和淘宝(含天猫)3家平台。

  不仅如此,11月30日起,“微信小商店”将无法接入视频号橱窗,意味着小商店将失去重要的引流入口。这也导致部分小商店商家开始向视频号转移,申请小店功能。据了解,“微信小商店”是微信一款为中小微商家和个体创业者快速开店而打造的小程序。

  为何要对商家经营平台进行限制,并断掉小商店与视频号的连接?对此,腾讯相关负责人向北京商报记者回应称,以公告和公开信息内容为准。

  “小商店的商品很杂,营销能力很弱,今年3月底小商店便关闭了个人店功能,要求个人迁移至企业店铺,需要营业执照,也是为避免税收问题。”一位电商从业者向北京商报记者透露,“视频号的带货中心目前接入了包括京东、唯品会和爱逛、微盟商家的商品,直播推荐也在力推品牌直播间,可见微信希望能把视频号购物的口碑和体验做起来。”

  易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛认为,目前来看,在视频直播领域,淘宝的优势在于完善的电商体系和供应链,抖音、快手则是抓住了用户较长的注意力,以兴趣为切入点与用户群连接紧密,因此流量较为可观,而腾讯的优势在于规模化的用户群作为基底。

  “但我个人判断这些平台不一定会在同一个层面展开直接竞争,比如腾讯不一定会将直播带货作为一个重点方向去发展,毕竟它的业务逻辑是社交,以社交形成各个业务板块串联,最后让这个体系在生态中流动起来。”陈涛说道。


 

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